El Gobierno de Navarra a través de ICAN (Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra) tal y como se viene haciendo con otras ferias,  quiere apostar por FRUIT ATTRACTION, ayudando al sector en la participación de este evento, con el objetivo propuesto por la feria de contribuir a mejorar la competitividad de la actividad productiva y comercial de las zonas hortofrutícolas, así como contribuir a dinamizar la actividad promocional, fomentando las relaciones comerciales y estableciendo un marco de negocio transparente, accesible y competitivo.